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南方測繪
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南方測繪馬超:一出手便爭當?shù)谝?,狂放or自信?
作者: 龍薇
編輯: 盧偉生
2016-04-11

 


他是馬超,人如其名,擁有超人般膽識與魄力的業(yè)界傳奇人物。時至今日,他每天游泳1200米,跑步5公里,雷打不動。近花甲之年,他卻精氣十足,像年輕人一樣有股不服輸?shù)膭蓬^。

  壯志豪情,語驚四座

在他帶隊之下,其公司精密測量市場占有率全國第一,RTK、全站儀等產(chǎn)品銷量更是全世界第一,他亦復(fù)何求?他豪言壯志,聲稱要打造百億級營收的測繪地理信息企業(yè)集團。這樣的野心,整個測繪地信圈里恐怕唯獨他一人有這份底氣。

作為南方測繪集團的締造者,馬超入行近三十年,履歷上寫滿了傳奇色彩: 研發(fā)出國內(nèi)第一臺全站儀、RTK, 建了3000多個衛(wèi)星導(dǎo)航CORS,把全站儀實現(xiàn)了國產(chǎn)化,并逐步占有了主流市場,改變了國人的測繪作業(yè)模式,使進口全站儀逐步邊緣化……即便2015年迎來了經(jīng)濟降速、基建項目減少、政府采購銳減等三重不利因素,南方測繪仍實現(xiàn)了20.4億元的營收。

“2016年,南方測繪要擁抱地理信息+,要完成轉(zhuǎn)型,”馬超在2016南方測繪用戶大會北京站上開門見山地向用戶們表示。

他還透露,南方測繪計劃將于一兩年內(nèi)掛牌新三板,一時語驚四座。帶著對南方測繪如何轉(zhuǎn)型,如何發(fā)展新業(yè)務(wù),為何考慮資本層面運作等問題的疑問,3sNews對他進行了獨家專訪。

  從不考慮上市,到力爭一兩年內(nèi)掛牌新三板

三年前,馬超曾對外講過這樣一段話,“南方測繪集團最大產(chǎn)值來自測繪儀器,利潤完全可以滿足企業(yè)正常運作。我們不為上市而上市,更不能上市后亂了分寸,在我看來做好業(yè)績和做好東西是兩回事。扎扎實實把國產(chǎn)儀器從全世界最低水平提到最高水平,這就是最大貢獻。”


他擲地有聲,如今卻食言了?

對此,馬超并不在意,此時已非彼時。他認為,測繪地理信息行業(yè)目前在資本市場關(guān)注度很高。中海達、北斗星通、合眾思壯等企業(yè)上市之后恰逢國內(nèi)的股票投資熱潮,提升了這些企業(yè)的募資能力,這本身是件好事。然而,募資能力對于具備強大營收能力的南方測繪而言,并非關(guān)鍵因素。面對未來的資本市場,馬超坦言,掛牌新三板未必能夠帶來顯著的收益,而南方測繪也不會改變其資金運作方式。顯然,南方測繪并不缺錢——建設(shè)北京、上海、廣州產(chǎn)業(yè)園,蓋房子,買門面,購置寫字樓已是很好的例證,并成為其盤活資金、保值升值的全新投資手段。

他認為,上市的最大利好在于規(guī)范性。由于南方測繪公司歷史悠久、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、問題龐雜,導(dǎo)致了體量大、問題也相對較多的現(xiàn)狀。進入資本市場,不可能一蹴而就,還要分階段進行。接下來,一兩年的時間里,要規(guī)范公司業(yè)務(wù),力爭登陸新三板。登陸新三板,將對于南方測繪的標準化、規(guī)范化與長遠發(fā)展大有裨益。

作為行業(yè)先行者,南方測繪擁有自己的“黃埔培訓(xùn)”,同時也被行業(yè)譽為測繪領(lǐng)域的“黃埔軍校”,很多人都曾經(jīng)在南方測繪供職,其培養(yǎng)的人才中有幾位一度自立門戶,創(chuàng)立了自主測繪品牌,甚至與老東家分庭抗禮。氣度決定高度,可能這對于馬超來說,看到的并不是眼前的分合,而是市場選擇的常態(tài)。他表示,公司也已經(jīng)設(shè)計好了激勵機制,解決了骨干員工的持股問題,一旦掛牌成功,對于激勵骨干人才也將發(fā)揮作用。

  價格戰(zhàn)過后的思考與抉擇

談及2015年的測繪市場,價格戰(zhàn)令人記憶猶新。一時,測繪領(lǐng)域硝煙四起,全站儀、RTK等測繪儀器普遍降幅都在20%至30%,更有甚者,降幅高達40%。去年11月,參與價格戰(zhàn)的三方企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在寧波握手言和,宣告了價格戰(zhàn)的結(jié)束。

持續(xù)了一年多的價格戰(zhàn),曾讓各參與方叫苦不迭。告一段落后,誰也不愿再去觸碰價格戰(zhàn)的話題。在其影響之下,中海達2015年交出了一份業(yè)績虧損的成績單,南方測繪的業(yè)績與利潤也有些許下滑。

對于這樁牽動著測繪廠商敏感神經(jīng)的事件,馬超絲毫不避諱。他開誠布公地說,價格戰(zhàn)沒有贏家。如今,三家測繪儀器廠商達成了共識:市場規(guī)律主導(dǎo)市場,產(chǎn)品定價等細節(jié)問題不予探討。2016年,三家測繪儀器廠商都將不再進行大規(guī)模的測繪儀器降價促銷,發(fā)展重點將從競爭對手轉(zhuǎn)移到自身產(chǎn)品業(yè)務(wù)上。

實際上,價格戰(zhàn)帶來的直接影響是測繪儀器利潤空間被壓縮得所剩無幾。為了扭轉(zhuǎn)這種局面,三家測繪公司紛紛在今年年初漲價,整個測繪市場終于迎來平穩(wěn)競爭的態(tài)勢。馬超表示,除了漲價之外,轉(zhuǎn)型也將是測繪企業(yè)應(yīng)對激烈競爭市場的一大手段。

  轉(zhuǎn)型需要哪幾步?

對于深耕二十七年的南方測繪公司而言,測繪業(yè)務(wù)正逐步從數(shù)字化轉(zhuǎn)向信息化。馬超詳解了南方測繪的三大戰(zhàn)略:一是“裝備+”,從數(shù)字化的全站儀,通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變成了網(wǎng)絡(luò)的RTK,又演變?yōu)閹в械乩硇畔⒉杉ぞ叩娜緝x、無人機、三維激光等新設(shè)備。新裝備上投入大量研發(fā)力量,響應(yīng)國家“一帶一路”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等方針政策,順勢而為。二是“GIS+”,作為測繪裝備行業(yè)的龍頭企業(yè),南方測繪希望轉(zhuǎn)型,從原來測繪裝備為主體逐步發(fā)展到地理信息系統(tǒng)解決方案提供商,軟硬件結(jié)合后,硬件得到了支持,軟件得到了發(fā)展。三是"北斗+",歷經(jīng)近年來的發(fā)展,北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)在智能交通、安全監(jiān)測、精準農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用,南方更突破了從高精度板卡到終端乃至增強系統(tǒng)的核心技術(shù),傳統(tǒng)的測繪行業(yè)正依此不斷向多行業(yè)發(fā)展。

轉(zhuǎn)型難免會有痛處。馬超指出,企業(yè)自身的慣性思維會影響轉(zhuǎn)型的步伐,南方測繪也不例外。時至今日,南方測繪更擅長做產(chǎn)品,這反而可能成為打造解決方案和開展項目的短板。對此,他直言全體人員會著力改造,避免陷入被動局面。

  一出手,便爭當?shù)谝?,這是狂放還是自信?

在行業(yè)從數(shù)字化轉(zhuǎn)向信息化的發(fā)展過程中,無人機是新一代的測繪利器,南方測繪自主研發(fā)出了針對航測應(yīng)用的固定翼、多旋翼無人機內(nèi)外業(yè)一體化系統(tǒng),歷經(jīng)一年多的推廣,初具成效,大有不鳴則已,一鳴驚人之表現(xiàn)。

也許,很多人認為這時機已略晚,該領(lǐng)域似乎已被專門開展航測應(yīng)用的企業(yè)先下手為強,甚至一大批從未涉足測繪領(lǐng)域的電子產(chǎn)品制造廠商也紛紛涉足其中,市場競爭日趨白熱化。但在馬超看來,不過是成功路上一道小小的路障,他深信,南方測繪一定是能整合軟件、硬件以及服務(wù)的優(yōu)勢企業(yè),改寫局面,后發(fā)先至。也許,今年就能搶占航測領(lǐng)域的頭把交椅。

如何能突出重圍,尚且值得深究,更何況要拔得頭籌?這底氣難道是空穴來風?

一方面,作為一名行業(yè)老兵,馬超對行業(yè)發(fā)展趨勢的把握尤為精準。多年來,電子經(jīng)緯儀、全站儀、激光免棱鏡、CORS等取得的一連串的成功,都讓其信心倍增,而這一次,南方測繪歷時一年自主研發(fā)的航測無人機系統(tǒng),其性能指標已趕超行業(yè)內(nèi)的標桿,而性價比遠高出國內(nèi)外同類型產(chǎn)品。良好的開局意味著成功了一半,打造測繪無人機第一品牌?也許,在馬超的詞典里,已經(jīng)沒有不可能這個詞匯了。

另一方面,無人機行業(yè)的瓶頸在于市場推廣與技術(shù)服務(wù),這需要大規(guī)模的人力與財力投入,往往讓企業(yè)感到束手無策,但這卻是南方測繪發(fā)揮優(yōu)勢之處。110家直屬分公司構(gòu)成了覆蓋全國的服務(wù)網(wǎng)絡(luò),4000多名技術(shù)服務(wù)銷售人員足以解決服務(wù)的難題,而包會、包修、包換的三包政策能夠讓用戶更安心地使用無人機,南方的無人機不只是去做單獨的項目,而是去普及應(yīng)用之道。

  冷眼看待高熱市場

對于如今熱鬧非凡的無人機市場,馬超也表達了冷靜的思考:除了推廣問題之外,國內(nèi)無人機市場的應(yīng)用、處理軟件與國外市場還存在不少差距。他希望,南方測繪進入無人機航測市場后,有望將內(nèi)外一體化的傳統(tǒng)測量方式大量轉(zhuǎn)變?yōu)楹綔y方式,做大整個市場規(guī)模,讓大大小小的無人機廠商都有飯吃。

從無人機航測談到整個測繪市場,馬超認為,測繪廠商們的市場機遇在于拓展行業(yè)應(yīng)用,但并非大眾化市場,因為廠商還應(yīng)以測繪市場為立足根本,找好自己定位,避免與BAT正面交鋒,不追求業(yè)務(wù)多樣化,要與行業(yè)用戶群保持密切合作。

  他還說了這些話

他底氣十足,二十余年堅持沖鋒陷陣第一線,成為整個集團公司的中流砥柱,為國產(chǎn)測繪儀器正名,在世界舞臺上揚眉吐氣,甚至有同行給他留下這樣的評語:馬總安在,便是晴天??v然如此,他自有安排。因為新一代管理人才已經(jīng)逐漸成長起來了,肩上的重任是時候該讓年輕人承擔起來了。

然而,眼下,他還要精神抖擻地干完公司轉(zhuǎn)型這一票。

原文鏈接:http://news.3snews.net/2016/0411/41475.html

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