文/南方測繪 馬超
近幾年,國家經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài),測繪裝備經(jīng)營行業(yè)遇到了不少難題:市場需求降低;全站儀、RTK價格競爭激烈,利潤低;常規(guī)設(shè)備經(jīng)營準入門檻低,轉(zhuǎn)型困難大。
過去幾十年,測繪裝備的發(fā)展大致分為三個時代:
第一個是模擬測繪時代,以經(jīng)緯儀、水準儀等光學(xué)儀器為主。
第二個階段是數(shù)字化測繪時代,重點產(chǎn)品以RTK、全站儀為主,數(shù)字化測繪時代目前正在進行中。
第三個階段是信息化測繪時代,我們行業(yè)比裝備經(jīng)營提早進入了信息化,信息化測繪時代的主要經(jīng)營裝備包括但不限于無人機、三維激光、無人船、CORS等。
現(xiàn)實的問題是,現(xiàn)在市場上做無人機、三維激光的廠家很多,但真正能夠落到實地的很少。向信息化測繪轉(zhuǎn)型的時代,對于渠道商來說,到底測繪儀器裝備經(jīng)營的發(fā)展方向在哪里?
中國的信息化測繪發(fā)展不平衡,但也不落后
目前中國仍然處在后數(shù)字化測繪時代,以RTK取代全站儀。數(shù)字化測繪時代,因為中國全站儀制造的落后,缺失了國外經(jīng)歷的自動化全站儀時代,但是,RTK的快速發(fā)展掩蓋了這個產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)節(jié)的缺失。
全站儀、RTK加上最具代表性的軟件CASS,就是典型的數(shù)字化測繪時代。而信息化測繪的主要工具是無人機、三維激光、衛(wèi)星遙感,還有圖像處理軟件、GIS軟件等等。然而,衛(wèi)星遙感作業(yè)模式,經(jīng)銷商們沒有進入的可能。
對比一下國外測繪信息化的過程發(fā)現(xiàn),中國的測繪總體來說不落后。體量上,我們有大量的土地、水利方面的工程項目以及測繪單位,并且水平同國外差不多;作業(yè)模式上,發(fā)達國家基本上是衛(wèi)星遙感+三維激光,發(fā)展中國家,還是大量地使用全站儀+RTK,三維激光、無人機很少用。
其次,中國的信息化測繪發(fā)展很不平衡。大的測繪院在先進測量設(shè)備上大概試了五年左右,效果很不理想,花費不菲的三維激光車,因為技術(shù)和成本等問題,并沒有真正投入生產(chǎn)。而無人機使用起來風(fēng)險大,也沒有普及,總體沒有形成氣候。目前國內(nèi)的測量模式還是以全站儀和RTK為主,所以經(jīng)銷商也主要銷售這兩類產(chǎn)品——這就是我們國內(nèi)的測繪生態(tài)環(huán)境。
這幾年來,三維激光和無人機裝備領(lǐng)域冒出了很多廠家,但最后殺出重圍并堅挺的只有FARO和RIEGL的代理商,這也是國內(nèi)信息化測繪經(jīng)營裝備的現(xiàn)狀。
中國信息化測繪的前景很光明,道路很漫長
在市場上,信息化測繪裝備諸如無人機、三維激光的推廣成本非常昂貴。最主要的人員隊伍,需要大量的本科以上定向人才,組成很強的直銷隊伍去演示推廣。目前國內(nèi)我沒有看到很成功的范例?,F(xiàn)在來分析一下,有沒有可能由南方測繪打頭陣開拓市場,創(chuàng)造需求,讓經(jīng)銷商們后續(xù)一起進入呢?
首先,發(fā)展時機晚不晚?南方測繪發(fā)展測繪信息化時機正好,如果是五年前進來,砸錢進入打水漂就沒下文了,大家淌一遍風(fēng)口。現(xiàn)在正是中國信息化測繪大發(fā)展最合適的時機,這非常關(guān)鍵,該出手就出手。全站儀發(fā)跡于上世紀八十年代,到如今發(fā)展將近40年還在繼續(xù),生命周期估計有六七十年;RTK從九十年代開始,現(xiàn)在是最火的時候,還能繼續(xù)延續(xù)三四十年;而測繪信息化只走了六年,要讓百分之九十的用戶能搞明白三維激光、點云、無人機、影像處理等,至少需再學(xué)習(xí)三十年,現(xiàn)在開始一點都不晚。
其次,南方測繪憑什么?從無人機到三維激光以及軟件等,南方測繪用低成本完成了一系列信息化測繪裝備的生產(chǎn)制造,完成了信息化測繪關(guān)鍵產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn),準備好了迎接信息化測繪發(fā)展。我們現(xiàn)在頭等戰(zhàn)略目標(biāo)是無人機、三維激光、GIS軟件,在這個市場里作戰(zhàn),就是技術(shù)之戰(zhàn),成本之戰(zhàn),市場之戰(zhàn),也是未來南方測繪發(fā)展的關(guān)鍵!南方測繪成立27年,有很好的用戶基礎(chǔ),僅報紙雜志的用戶就有5萬人次,南方測繪還有一支非常強大的,可以說是行業(yè)內(nèi)的最強營銷隊伍。過去,南方測繪引領(lǐng)了數(shù)字化測繪的時代,而今天,同樣要引領(lǐng)信息化測繪的時代!
以項目帶動產(chǎn)品銷售,是信息化測繪的市場特點
在近兩年的探索里我們發(fā)現(xiàn),信息化測繪的市場特點和過去賣全站儀、RTK很不一樣!需要采購無人機的客戶找到我們說:我這里剛好有一個項目,你幫我們做。我們的技術(shù)人員就拿著無人機幫忙做這個項目。有時候完成了幾百平方公里才有可能賣出無人機、三維激光產(chǎn)品,產(chǎn)品售出后接著幫用戶做項目。這就是主要的特點。
南方測繪信息化測繪的第一個產(chǎn)品——無人機航測。在數(shù)字化測繪時代,全站儀、RTK加上CASS軟件的作業(yè)模式耗費大量人力物力,如今無人機效率非常高,所以無人機航測一定會大量取代傳統(tǒng)的內(nèi)外業(yè)一體化作業(yè)模式。過去銷售全站儀、RTK,產(chǎn)品彩頁就足夠參考,但是在信息化測繪時代是行不通的。我們需要通過視頻、技術(shù)指導(dǎo)等大量的工作來完成技術(shù)的掌握。南方用了一年多時間,開發(fā)了三代無人機:固定翼、多旋翼、碳纖一體化,已銷售了100多臺,做了30多個無人機項目,通過項目磨合產(chǎn)品,讓用戶真正用到了生產(chǎn)中,這就是一個成功的例子。
在無人機測圖的時候,我們發(fā)現(xiàn)精度是個一直困擾作業(yè)的問題。從亞米到一兩米,成果和實際有較大的差距。即便使用后差分技術(shù),可以布更少的像控點,也不是那么令人滿意,而三維激光移動測量恰好彌補了這個缺點。
今年上半年,南方測繪研制出了包括機載、船載、無人機載、全景車等在內(nèi)的五款移動測量系統(tǒng)。從開始對三維激光認識不深,到通過做項目整體弄明白,我們用現(xiàn)有的優(yōu)勢,把產(chǎn)品磨合好后就開始大巡演。每個省會城市召集了100余個無人機三維激光用戶,上午作宣講,下午實地作業(yè)。我們一場一場演示,讓用戶直接體驗它們的功能和效率。
南方的信息化發(fā)展主要從無人機、三維激光開始,南方測繪打下了好基礎(chǔ),也給后期進入的經(jīng)銷商帶來了希望。
信息化測繪技術(shù)門檻高,總要邁出第一步。
通過南方測繪的發(fā)展道路,怎么讓多品牌經(jīng)銷商從信息化測繪產(chǎn)品中盈利?
大家看到三維激光后,不少經(jīng)銷商一定覺得很復(fù)雜,花這么大代價的事情,能不能成?大家可以回憶一下,我們從RTK中就嘗試并且成功過。在2007年考慮經(jīng)銷商要做RTK的時候,很多人也是覺得不行。但是現(xiàn)在,RTK做火了。
回顧經(jīng)銷商經(jīng)營RTK的例子。第一階段:2007年到2010年,用了3年時間培訓(xùn)經(jīng)銷商;第二階段:從2010年到2013年,大量培養(yǎng)技術(shù)人員,幫助經(jīng)銷商解決技術(shù)難題;第三階段:2013年以后,經(jīng)銷商基本上掌握了RTK技術(shù),銷量達到了5000臺以上;第四階段:2016年經(jīng)銷商銷售RTK輕松過萬臺。雖然目前還有經(jīng)銷商不會用RTK,但是用戶已經(jīng)學(xué)會了。所以同理,可能三維激光你不會用,但是用戶會,有開頭就有希望,要對信息化測繪有信心。
另外就是,要有思想準備,無人機和三維激光的技術(shù)門檻高,但是南方測繪也有發(fā)展思路。
第一階段,南方測繪有無人機、三維激光產(chǎn)品、無人船和GIS軟件;無人機和三維激光項目經(jīng)驗一百余個;培養(yǎng)了相關(guān)專員一百余人,這股雄厚的技術(shù)力量,為開發(fā)市場打下了基礎(chǔ)。
第二階段,培訓(xùn)經(jīng)銷商200多人,至少保證一省一品牌一個人,重點培養(yǎng)。
第三階段,南方多品牌有十幾個人能單獨操作無人機、三維激光,幫助演示并成交。
第四階段,經(jīng)銷商實現(xiàn)自主演示,成交。
從銷售光電測繪裝備轉(zhuǎn)型到地理信息新技術(shù)裝備,是一個很漫長的過程,但在南方測繪的幫助下,這個轉(zhuǎn)型基本上是會成功的,希望南方測繪和經(jīng)銷商們實現(xiàn)合作共贏。